【百联集团】老牌巨头百联触手新零售 五角场东方商厦转型城市奥莱

    老牌巨头百联触手新零售 五角场东方商厦转型城市奥莱

自去年9月闭店以来，百联集团旗下位于上海杨浦区的五角场东方商厦备受关注，

1月19日，五角场东方商厦将更名为umax，以城市奥莱亮相。这是作为百联触手新零售转型而成的首家城市奥特莱斯。

▲悠迈生活广场效果图

有业内人士分析认为，城市奥特莱斯通常以零售为主，以其多品牌和低价格吸引消费人群。百货与奥特莱斯功能相近，转型成本较低且能与购物中心形成错位经营的优势，是小体量百货转型的最优方案。

而上海五角场的东方商厦作为一个总面积仅有3万多平面的百货商场，要想转型为能够承载多功能的购物中心，显然成本和风险较大。再考虑到五角场商圈副城市中心的定位，和周围主力消费人群等因素，最终决定去百货化转型为城市奥莱umax（悠迈生活广场）。

据悉，转型后的悠迈生活广场将主打“品质+折扣+人气集合店”的复合概念，品牌更新率超50％，并引入时尚潮牌以吸引周围的年轻主力消费人群。

▲上海首家当当车站

在设计上，改变了传统的百货形象，比如设置简约时尚的造景雨棚，负一层的入口处设计更加年轻动感。

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